FTD в iGaming: что такое первый депозит игрока

FTD — зарегистрированный игрок, который внёс первый депозит реальными деньгами. По нему операторы измеряют привлечение, первые шаги игрока и начало жизненного цикла.

Обновлено 8 ноября 2026 · 2 мин чтения · Gamble Grip

FTD — это first-time depositor, игрок, который внёс первый депозит реальными деньгами у оператора. Маркетинг, партнёрские и CRM-команды считают FTD, потому что после первого депозита регистрация превращается в клиента.

Термин используют и для человека, и для самого депозита. В каждом отчёте уточняйте, что вы имеете в виду.

Формула

Доля FTD = FTD ÷ регистрации в той же когорте
Стоимость FTD = затраты на привлечение ÷ FTD
Доля второго депозита = FTD, которые внесли депозит снова в течение N дней ÷ FTD

Группируйте игроков по дате регистрации или, если отчитываетесь по внесённым депозитам, по дате первого депозита. Не смешивайте оба способа в одной таблице.

Пример. За месяц оператор регистрирует 10 000 игроков. 3 000 вносят первый депозит в течение 30 дней, значит доля FTD — 30%. Расходы на маркетинг — 90 000 €, значит стоимость FTD — 30 €. 1 200 из FTD вносят депозит снова в течение 30 дней, доля второго депозита — 40%.

От регистрации до второго депозита

Пример. Одна месячная когорта.

Как операторы используют FTD

Команды привлечения следят за стоимостью FTD по каналам и сравнивают её с ожидаемой ценностью игрока. Если партнёр получает плату за каждый FTD, считается то, что записано в договоре. Проверьте, какие депозиты засчитываются и есть ли минимальная сумма.

CRM строит когорты первых шагов вокруг FTD. В первые недели после депозита становится ясно, будет ли второй. Когорты по дате FTD позволяют сравнивать приветственные цепочки между периодами, как показано в материале про когортный анализ в iGaming.

На карте жизненного цикла Gamble Grip до FTD стоит игрок с интересом, но без депозита, а после FTD — игрок без повторного депозита. CRM-программа может работать с обоими этапами, и оба закрывает Lifecycle Factory.

Частые ошибки

Считают попытки депозита. Считайте только успешные депозиты.
Считают отдельный FTD на каждом бренде, хотя тот же человек уже вносил депозит на соседнем. Решите, что вы считаете: человека или аккаунт.
Берут для каждого канала своё окно. Доля за 30 дней не может быть ниже доли за 7 дней.
Останавливаются на FTD. Стоимость FTD не говорит, останется ли игрок. Добавьте долю удержания и NGR на когорту FTD.
Игнорируют FTD, пришедших за бонусом. Показывайте их отдельно: их NGR после стоимости бонуса может быть другим.

Связанные термины

Доля удержания игроков, отток и LTV игрока описывают то, что происходит после FTD.

КАЛЬКУЛЯТОР

Посчитайте возврат по своей базе

Укажите страну, задачу кампании и число игроков. Калькулятор покажет NGR, ROMI и срок окупаемости за 12 месяцев.

Открыть калькулятор

LIFECYCLE FACTORY

Запустим первую кампанию с контрольной группой

Один список игроков, одна кампания и контрольная группа. Ваша CRM остаётся на месте.

Обсудить кампанию

Частые вопросы

Что значит FTD в iGaming?

FTD — это first-time depositor, игрок, который внёс первый успешный депозит у оператора. Той же аббревиатурой называют и сам депозит.

Как считается доля FTD?

Разделите число игроков, внёсших первый депозит, на число регистраций в той же когорте. Берите одно окно, например 7 или 30 дней с регистрации.

FTD — это то же самое, что новый клиент?

Нет. Регистрация — это новый аккаунт. FTD — регистрация, по которой был депозит. Многие регистрации так и не становятся FTD.

Зачем CRM следит за вторым депозитом после FTD?

FTD окупает привлечение один раз. Второй депозит показывает, что игрок начал возвращаться, а с этого места начинается работа по удержанию.